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Référencement payant SEA et Google Ads
Avec une annonce Google Ads, votre site passe en tête des résultats sur les recherches que vous choisissez, le temps d'un lancement ou d'une promotion. Nous montons la campagne avec vous, puis nous suivons chaque euro dépensé.
Une annonce en tête, payée au clic
Le SEA, pour Search Engine Advertising, regroupe les annonces payantes des moteurs de recherche, Google Ads sur Google et Microsoft Advertising sur Bing. Elles s'affichent au-dessus et en dessous des résultats naturels, avec la mention « Sponsorisé ».
Sur les annonces de recherche, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique. Le prix du clic se joue aux enchères, mais l'enchère ne fait pas tout. Google tient aussi compte de la qualité de l'annonce et de la page sur laquelle elle mène, si bien qu'une annonce soignée peut passer devant un concurrent qui paie plus cher.
Cinq formats de campagne
Nous choisissons le format selon votre activité et votre clientèle. Une boutique en ligne n'a pas les mêmes besoins qu'un artisan qui travaille dans un rayon de vingt kilomètres.
Payant ou naturel, les deux se complètent
Le référencement naturel met plusieurs mois à donner des résultats, puis il continue de travailler pour vous. Les annonces fonctionnent dès leur validation et s'arrêtent avec la campagne. Beaucoup de sites gagnent à mener les deux en même temps, les annonces amenant des visites pendant que le SEO se met en place.
| Critère | Référencement payant SEA | Référencement naturel SEO |
|---|---|---|
| Premières visites | Dès que Google a validé les annonces | Après plusieurs mois de travail |
| Coût | Chaque clic, tant que la campagne tourne | Aucun clic à payer, un travail de fond à financer |
| Durée | La visibilité s'arrête avec la campagne | Les positions restent, si on les entretient |
| Place sur Google | Au-dessus ou en dessous des résultats, mention « Sponsorisé » | Dans les résultats naturels |
| Ciblage | Mots-clés, zone, horaires et appareils choisis | Les recherches sur lesquelles le site se positionne |
| Usage type | Un lancement, une promotion, une offre saisonnière | Une visibilité durable sur vos métiers |
Du premier échange au premier clic
Un budget que vous gardez en main
Vous fixez un budget moyen par jour. Google peut dépenser davantage certains jours de forte affluence, jusqu'au double, mais jamais plus de 30,4 fois ce montant sur le mois. La campagne se met en pause ou se modifie quand vous voulez.
- Une zone de diffusion choisie, d'un rayon autour de votre entreprise à un département entier
- Des horaires de diffusion calés sur vos heures d'ouverture
- Des mots-clés exclus, pour ne pas payer les recherches hors sujet
- Une diffusion sur ordinateur, sur mobile ou sur les deux
- Le coût de chaque contact obtenu, calculé et commenté avec vous
Vos questions sur le SEA
Quel budget prévoir pour une campagne Google Ads ?
Il dépend du prix des clics dans votre métier et dans votre zone, très variable d'un secteur à l'autre. Avant le lancement, nous l'estimons avec le Planificateur de mots clés de Google, puis vous choisissez le montant. Il reste modifiable à tout moment.
Combien de temps avant les premières visites ?
Les annonces sont diffusées dès que Google les a validées. Les premières visites arrivent donc bien plus vite qu'avec le référencement naturel, qui demande plusieurs mois. Les premières semaines servent ensuite à affiner les réglages.
Les annonces améliorent-elles le référencement naturel ?
Non. Selon Google, la publicité n'a aucune influence sur le classement des résultats naturels. Les deux se travaillent séparément, et c'est pour cela qu'ils se complètent bien.
Faut-il un site particulier pour faire du SEA ?
Pas forcément, mais la page d'arrivée compte beaucoup. Google en tient compte pour classer l'annonce, et c'est elle qui transforme le clic en contact. Nous la vérifions avant le lancement et vous proposons des améliorations si besoin.
Combien coûte la gestion d'une campagne ?
Elle dépend du nombre de campagnes et du suivi souhaité. Nous en parlons avec vous, puis nous vous remettons un devis.
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Un lancement, une promotion ou une activité à faire connaître ? Écrivez-nous : nous regardons les recherches de vos clients et vous proposons une première campagne.